今天我们要聊的叫社群经济，也是互联网经济学的一种
2016年著名财经作家吴晓波老师写了一篇文章，叫做《我所理解的社群经济》
这篇文章定义社群，是一种基于互联网的新型人际关系


其实现实生活中也是这样，小孩子愿意跟自己臭味相投的小伙伴一起互相闹闹，成年人则是酒逢知己千杯少
一个人生活中不同的社群里，比如和喜欢旅行的在一个社群，和喜欢篮球的在一个社群，喜欢投资自己的在一个社群，年薪百万的在一个社群一个有价值的社群不但给你更广的人脉，更让你有存在感，归属感，身份认同感
其实上只要你仔细思考，人类历史上从来不乏伟大的社群，比如宗教
那社群很好理解，那什么是社群经济呢？
你有没有感觉到，移动互联时代，产品与消费者之间不再是单纯的功能上的连接
消费者开始在意附着在产品上的，诸如口碑，文化，逼格，等灵魂上的东西，从而建立起情感上的无缝衔接
那基于此呢，和一起有着共同兴趣，认知，价值观的用户抱成团，发生群峰效应，在一起交流，互通，感染，协助。对产品本身产生反哺的价值关系，
这种建立在产品与粉丝群体之间的信任连接，将价值反哺所共同作用形成的自组织，自运转，不断循环的经济形态，我们称之为，社群经济
事实上，越来越的公司把社群经济看做商业变现的重要手段，举个例子，2013成立的一个叫樊登读书会


至今据说已经170万会员，凭借一天一块钱的会员费，年收入轻松过亿，面向读书会这个社群呢，樊登提供的是一年五十本的伴读服务，更多的则是各地读书会会员之间的互动，比如说讲座，学习play，笔记漂流，书籍交换等等......
这就是为什么好的社群，一定是自组织，自运转、自循环的。
那了解了社群经济的概念，我们怎么理解它呢？
内容、一切产品皆媒体
能让人从碎片化的时间沉淀到社群里的，只有内容
也因此呢，社群的红利，只属于内容者，而非连接者
你有没有发现在人人都媒体的社会化网络中，优质的内容本身就自带传播属性
我们广义的看这里的内容，我们可以理解为，产品
对小米来说，手机等硬件产品就是他的内容，在今天这个社会环境中，产品的研发，到生产，包装，物流运输，再到终端渠道的销售和陈列，每一个环节，都在跟消费者讲述着品牌的故事


企业自媒体化的趋势已经势不可挡，乔布斯就曾经说过，好的产品本身，就是一种营销
社群，一切连接皆渠道
连接者的世界和内容者的世界是两个截然不同的相反画面
再连接者看来，世界是平的，因为互联网的价值，说到底，就是打破原有的信息不对称而内容者看来，世界是圈层，唯有不平才能创造差异，连接只是手段，而非目的，优质的内容，永远是稀缺的那正确的玩法到底是怎样的呢？
我个人建议，专注于内容的核心建设，利用社群，将连接的成本趋近于0，因为渠道永远不可能将连接的成本趋近于0，因此，我认为，未来的商业基于社群，而非基于渠道
商业，一切参与皆体验
社群经济的根本价值就是实现，实现社群中用户不同维度的身份认同，
那在社群经济之下呢，内容是逢山开路的先锋，它们构成吸引研究和满足用户的需求，但它无法沉淀用户
于是社群就成了沉淀用户的根本存在
而变现就是产生盈利点的方法
三者看上去是完全不同的几个存在，但背后的商业模式是完整自恰的
社群经济的商业环节就是在兜售参与感，小米联合创始人黎万强写的一本《参与感》，其中提出了参与感的三三法则，分别是


三个战略：做爆品，做粉丝，做自媒体
三个战术：开放参与节点，涉及互动方式，扩散口碑事件
在我的理解中，社群商业本质上就是人的商业，可能现在你看不懂，没关系，因为这些点，我会在以后的文章里面，一一阐述

作者:欲破浪